項(xiàng)目概述
維多利亞的秘密(Victoria's Secret,簡稱維密)作為全球知名的內(nèi)衣品牌,其標(biāo)志性的大秀早已超越了產(chǎn)品展示的范疇,成為融合時(shí)尚、娛樂與夢(mèng)幻體驗(yàn)的年度盛事。本策劃方案旨在為維密打造一場(chǎng)突破傳統(tǒng)、重塑品牌形象、并深度連接數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者的創(chuàng)意大秀,主題暫定為“重生:秘境奇旅”。
核心創(chuàng)意概念:重生:秘境奇旅
我們建議摒棄過往單一的“天使”敘事,轉(zhuǎn)向一個(gè)更富包容性、故事性與探索精神的主題。本次大秀將不再是一個(gè)線性的T臺(tái)展示,而是一場(chǎng)帶領(lǐng)全球觀眾穿越多個(gè)平行“秘境”的沉浸式敘事之旅。每個(gè)秘境代表一種女性力量、一種美學(xué)風(fēng)格或一種情感內(nèi)核,共同詮釋現(xiàn)代女性氣質(zhì)的多元與復(fù)雜之美。\n
### 創(chuàng)意亮點(diǎn):
- 多元秘境篇章:
- 熾焰熔巖:代表自信與力量。采用大膽的紅色、黑色與金屬色系,燈光炙熱,音樂充滿節(jié)奏與力量感。模特陣容包括知名運(yùn)動(dòng)健將與氣場(chǎng)強(qiáng)大的明星。
- 靜謐深海:代表智慧與神秘。運(yùn)用藍(lán)綠、銀白及流光材質(zhì),營造水下光影效果。音樂空靈,突出優(yōu)雅與內(nèi)省之美。
- 繁花秘境:代表生命力與浪漫。以花卉、藤蔓為設(shè)計(jì)靈感,色彩繽紛柔和。強(qiáng)調(diào)自然、可持續(xù)面料與工藝。
- 未來穹頂:代表科技與前瞻。采用智能面料、發(fā)光元素及簡約剪裁,結(jié)合AR虛擬特效,展現(xiàn)數(shù)字時(shí)代的時(shí)尚想象力。
- 敘事化表演:
- 每位主要模特不僅是衣著的展示者,更是其所在“秘境”故事的講述者。通過簡短的背景VCR、與舞臺(tái)裝置(如智能機(jī)械花卉、交互水幕)的互動(dòng),賦予表演角色感和情節(jié)性。
- 與全球知名電影配樂大師或先鋒音樂人合作,為每個(gè)篇章定制專屬交響樂章或電子樂,強(qiáng)化情感共鳴。
- “秘境守護(hù)者”取代“天使”:
- 引入“秘境守護(hù)者”概念,邀請(qǐng)來自不同領(lǐng)域(如藝術(shù)、科技、體育、公益)的杰出女性代表參與,她們以其真實(shí)的故事與成就,為每個(gè)秘境篇章賦予靈魂,傳遞“美有萬般姿態(tài),力量源自內(nèi)心”的核心信息。
整合營銷與體驗(yàn)策略
- 沉浸式數(shù)字首映:
- 與頂級(jí)流媒體平臺(tái)合作,打造全球同步線上首映。首映式并非簡單直播,而是設(shè)置互動(dòng)節(jié)點(diǎn):觀眾可投票選擇下一個(gè)登場(chǎng)的秘境,或通過AR濾鏡在社交媒體上“穿戴”虛擬秀款,參與話題挑戰(zhàn)。
- 線下快閃秘境體驗(yàn)館:
- 在紐約、上海、巴黎等核心城市,于大秀前后設(shè)立限時(shí)“秘境體驗(yàn)館”。公眾可購票進(jìn)入,親身感受四大主題場(chǎng)景的裝置藝術(shù)、試穿精選款并進(jìn)行高科技互動(dòng)拍照,將線上夢(mèng)幻轉(zhuǎn)化為線下可觸達(dá)的體驗(yàn)。
- 產(chǎn)品線與故事深度融合:
- 大秀系列產(chǎn)品明確對(duì)應(yīng)各秘境主題,并推出“秘境之旅”限量禮盒。通過包裝、產(chǎn)品故事卡(講述設(shè)計(jì)靈感與守護(hù)者故事)和專屬數(shù)字內(nèi)容(如NFT數(shù)字藏品或AR試穿體驗(yàn)),提升產(chǎn)品的情感與收藏價(jià)值。
- 可持續(xù)與包容性貫穿始終:
- 公開承諾大秀碳足跡測(cè)算與中和計(jì)劃。在模特選拔、設(shè)計(jì)尺碼、面料選擇上明確展現(xiàn)對(duì)身體多樣性、年齡多樣性的擁抱,將此作為品牌“重生”的真誠承諾而非營銷口號(hào)。
預(yù)期效果
通過“重生:秘境奇旅”這一創(chuàng)意策劃,維多利亞的秘密將有望:
- 重塑品牌形象:從單一的“性感”定義轉(zhuǎn)向復(fù)雜、多元、有力量的現(xiàn)代女性氣質(zhì)代表。
- 創(chuàng)造轟動(dòng)性話題:創(chuàng)新的敘事模式、沉浸式體驗(yàn)與包容性舉措,將在社交媒體引發(fā)廣泛、深度的討論與參與。
- 驅(qū)動(dòng)商業(yè)轉(zhuǎn)化:將大秀的宏大敘事巧妙轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可購買、可分享的消費(fèi)觸點(diǎn),直接刺激新品銷售與品牌好感度。
- 奠定未來方向:此次大秀將成為維密品牌進(jìn)化史上的一個(gè)里程碑,為其后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)、營銷活動(dòng)定下創(chuàng)新與包容的基調(diào)。
本方案旨在以大膽的創(chuàng)意和細(xì)致的執(zhí)行,助力維多利亞的秘密開啟一個(gè)更加璀璨、與時(shí)代共鳴的新篇章。